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Les membres du Syndicat des entreprises du tour-operating (Seto) bouclent un été satisfaisant.
Un été en croissance de 4,4%
Pour les départs sur la période du 1er mai au 31 octobre 2025*, les voyagistes adhérents ont réalisé un chiffre d’affaires de 2,45 milliards d’euros (+4,4%), associé à une recette unitaire de 1 454€ (+0,6%). Le panier moyen ressort à 3 979€ (+0,7%). Le long-courrier reste stable alors que le moyen-courrier tire clairement la croissance.
« Les tour-opérateurs ont acheté plus cher ce qui composent les forfaits -vols, hôtels, taxes-, explique Patrice Caradec, président du Seto. Beaucoup de nos membres ont sacrifié une partie des marges pour animer le marché. » Ce qui a engendré de nombreuses ventes de dernière minute. Résultat : de mai à octobre 2025, aucun mois ne s’affiche en retrait. « Les TO ont su résister et se montrer créatifs » « à coup de communications et de promotions » alors que des signaux inquiétants émergeaient en juin.
Moyen-courrier : l’Espagne continentale en forte hausse
Le moyen-courrier représente 80% du trafic de l’été (pour 62% du CA) au sein des voyages à forfait. La méditerranée tient naturellement la corde : Espagne (+1,8%), Grèce (-2,9%), Tunisie (+13,2%), Italie (+7,5%), Maroc (+12,1%).
Toutefois, l’Espagne continentale qui est accessible en voiture tire mieux son épingle du jeu (+12,1%) que les îles (-8,1% pour les Canaries par exemple).
L’Egypte est l’un des grands succès de la saison estivale (+10,1%). A contrario, la Jordanie souffre de la situation géopolitique régionale tendue. La destination a attiré moins de 2500 clients sur la saison, contre 8000 à 10 000 auparavant.
Le top 10 des destinations moyen-courriers
(du 1er mai au 31 octobre 2025, en forfaits, en nombre de clients)
Long-courrier : les Etats-Unis reculent, la Thaïlande aussi
Sur le long-courrier, l’île Maurice arrive en première position. Suivent les Etats-Unis qui décrochent (-12,4%) à cause de l’effet Trump mais aussi des prix sur place, voire de la désintermédiation.
Sur la troisième marche du podium, l’Indonésie recule (-3,6%), ce qu’Asia attribue notamment au « Bali-bashing » mené notamment par des influenceurs.
Sur l’ensemble du continent asiatique, « l’été s’est bien vendu en dernière minute, avec des prix dégradés de 10% à 15% », indique Guillaume Linton, président d’Asia. La Thaïlande, elle, se porte moins bien chez les TO du Seto (-18%). « Le séjour simple à petit prix étant largement désintermédié » en ligne, estime Guillaume Linton. Le conflit avec le Cambodge a pu aussi freiner les réservations de dernière minute.
La Tanzanie en souffrance
La République dominicaine arrive en quatrième position long-courrier du baromètre du Seto.
Sans surprise, la Tanzanie (-9%) compte parmi les flops de l’été. La faute au placement des compagnies aériennes tanzaniennes sur la liste noire de l’Union européenne.
« Les safaris sur le continent chutent, mais nous observons une très bonne dynamique au niveau des séjours à Zanzibar », nuance Patrice Caradec.
Le top 10 des destinations long-courriers
(du 1er mai au 31 octobre 2025, en forfaits, en nombre de clients)
Seto versus « pur » Orchestra : pourquoi des différences de tendances ?
Le baromètre représente près de 75% du volume global des adhérents du syndicat (et 36 marques), selon Patrice Caradec. Ce puissant indicateur du marché ne porte pas sur le même périmètre que le baromètre Orchestra pour L’Echo touristique ou que l’Observatoire Orchestra pour les Entreprises du Voyage. « Nous sommes sur un baromètre qui pèse environ 4,5 milliards d’euros de ventes annuelles », précise Patrice Caradec. Le périmètre « pur Orchestra », qui agrège les ventes transitant par la plateforme, environ 1,5 milliard d’euros.
Le Seto, c’est aussi 60% de ventes directes avec des acteurs comme Club Med, Voyageurs du Monde, Voyage Privé, et donc 40% de B2B. Le dynamisme des ventes groupes, des voyages sur mesure et surtout des ventes directes justifient la meilleure dynamique qu’affiche le baromètre du Seto en comparaison avec les ventes transitant par Orchestra. Les ventes directes constituent d’ailleurs le principal moteur de la croissance de l’été.
De nouveaux adhérents
Le syndicat compte 76 membres. Le spécialiste de la France Travelfactory le rejoint le 1er novembre. Patrice Caradec espère convaincre une autre marque de la Compagnie des Alpes, MMV, d’adhérer à son tour.
L’ancien patron d’Alpitour compte également faire rentrer des jeunes pousses, afin d’augmenter sa représentativité sur tous les segments. Affaire à suivre.
*chiffres additionnés des départs effectués au 31 août 2025.
Destinations/Seto : les tops et les flops des voyagistes pendant l’été 2025
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