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« Conjuguer l’expérience immersive du club aux standards de l’hôtellerie » : voilà comment Stéphanie Bothereau, directrice du développement et de la qualité des clubs pour TUI France, présente le concept des « Iconiques » Marmara, une nouvelle offre dans la gamme club de TUI France, qui accueillera ses premiers clients lors de l’été 2026.
« L’idée, c’était de redonner une nouvelle dynamique à notre gamme de clubs en capitalisant sur la tendance des expériences », précise Stéphanie Bothereau. Établissements sélectionnés avec soin, « moments suspendus » (dîner sur la plage, soirée à la belle étoile…), nouveaux sports (padel)… « nous apposerons le concept sur 4 clubs dès l’été prochain (Marmara Grand Bleu en Corse, Marmara del Mar à Majorque, Marmara Doreta Beach à Rhodes et Marmara Sicilia, en Italie) », détaille Stéphanie Bothereau.
TUI veut « capter une nouvelle clientèle »
Pour découvrir les « Ecolodges » Lookéa, il faudra patienter jusqu’à l’été 2027. « Cette fois-ci, nous partons d’une page blanche. » Ce nouveau concept sera apposé sur de petits hôtels, « des constructions légères faites avec des matériaux locaux », indique Stéphanie Bothereau. « On y ajoutera l’esprit club, avec des animations phares et fédératrices, des ateliers inspirés de la destination… ». Un club est déjà prévu à Khao Lak, en Thaïlande.
Un positionnement plus durable et raisonné, que d’autres voyagistes opérateurs de clubs investissent également ces dernières années. Pour TUI France, ces nouveaux produits permettront d’intéresser « la clientèle fidèle » mais surtout de capter « une nouvelle clientèle, pas forcément attachée à une marque, mais qui souhaite profiter d’expériences avec les fondamentaux du club (all inclusive, etc…) », explique Stéphanie Bothereau.
Une offre XXL pour l’hiver
Avant de découvrir ces nouveautés, TUI France doit encore assurer la saison hivernale à venir. Pour y parvenir, le voyagiste programme notamment 24 clubs (14 Lookéa et 10 Marmara), dont deux nouveautés : Club Lookéa Croisière Nile Monarch emmènera ses passagers en Égypte, l’un des succès à venir de la saison ; et Club Marmara La Plagne Montchavin, pour les adeptes de sports d’hiver.
Pour 2026, Nouvelles Frontières référence 353 circuits dans 88 destinations. Croisières, des GIR, circuits événementiels (Grand Prix, festivals…) : l’offre est exhaustive et comprend même, pour la première fois, un « voyage mystère » avec destination inconnue. TUI France élargit aussi son offre de citybreak (48 produits), avec 22 nouveautés (Helsinki, Buenos Aires…).
Enfin, le voyagiste a conçu six gammes pour la « TUI Sélection » (Malin, classique, premium, hôtel animé, Splash, adult only). Cette programmation regroupe 166 séjours dans 55 destinations. 82% de la production est centrée sur le segment du moyen-courrier.
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