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La montagne convainc de plus en plus les Français. C’est en tout cas ce que laissent entendre les chiffres communiqués par l’Association nationale des maires de stations de montagne, qui fait état d’un taux d’occupation de 65% en juillet et août 2025.
Avec un taux d’occupation de 72%, août demeure plus plébiscité que juillet (59%). Le taux d’occupation atteint des sommets durant celle du 9 août (82%).
L’ANMSM remarque également une répartition relativement égale dans les différents massifs. Les Pyrénées dominent, avec un taux d’occupation de 69%. Les Alpes du Sud suivent (67%). Les Alpes du Nord ferment la marche (64%).
« Rafraichisseur naturel »
Pour Jean-Luc Boch, président de l’association, « ce résultat est la conséquence d’une combinaison d’éléments : un effort soutenu des stations pour proposer un tourisme en parfaite adéquation avec les aspirations des vacanciers, un environnement préservé sans fréquentation excessive, des séjours abordables pour le plus grand nombre y compris en dernière minute ». En juin 2025, le taux d’occupation prévisionnel pour juillet et août s’élevait à 48%. La montagne se présente également comme un « rafraichisseur naturel », plébiscité par ceux qui chercheraient à fuir les canicules estivales.
Confrontées au défi du réchauffement climatique, les stations de montagne ont commencé leur mue en développant les activités hors ski, avec la perspective de stimuler la fréquentation en dehors de l’hiver. « Les stations de montagne poursuivent leur adaptation dans un contexte climatique évolutif », soutient Jean-Luc Boch.
Difficile toutefois de connaître la progression précise du taux d’occupation sur les dernières années : si l’ANMSM vante, en 2025, une hausse de 5,5%, elle accusait en 2023 un taux d’occupation, sur juillet et août, de 60%. Et elle ne donnait pas, en 2024, le taux d’occupation précis, mais seulement l’évolution d’une année sur l’autre. Les chiffres peuvent varier en fonction du nombre de lits ouverts, ce qui rend difficile les comparaisons dans les temps des taux d’occupation des hébergements.
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Tourisme en montagne : 65% de taux d’occupation pendant l’été 2025
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