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Depuis l’an passé, Google intègre pleinement l’intelligence artificielle générative avec les « aperçus IA » (IA overviews). Les « aperçus IA » apparaissent spontanément dans l’expérience de recherche traditionnelle. Le déploiement est acté dans plusieurs pays, mais pas en France, notamment pour des questions réglementaires.
Lors d’un séjour en Espagne, j’ai pu tester la fonctionnalité. A la question générique « qu’appelle-t-on le slow tourisme », Google a poussé en tête des réponses un « aperçu IA » qui correspondait à la synthèse de ses recherches sur des sites qu’ils jugeaient pertinents sur le sujet (voire ci-dessous). Idem sur la deuxième question, plus spécifique « Quelle est la distance entre Sant Feliu de Guixols et Argelès-sur-Mer par la ronda ». La première réponse est satisfaisante, la deuxième nettement moins puisque la « ronde » est totalement pédestre… Je vous laisse les apprécier.
Du SEO au GEO
Google compte aller encore plus loin avec le « Mode IA ». « Ce nouveau mode de recherche étend les possibilités des Aperçus IA grâce à des capacités de raisonnement, de réflexion et de multimodalité plus avancées, vous permettant ainsi d’obtenir de l’aide même pour vos questions les plus complexes », explique le géant de Mountain View sur son blog.
© Vidéo de Google
Nous allons ainsi progressivement passer du référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) au GEO (Generative Engine Optimization). Un grand changement de paradigme. Le GEO consiste à optimiser le contenu pour qu’il soit utilisé directement par les IA génératives. Objectif : que votre contenu soit cité ou intégré dans les réponses générées par des IA comme ChatGPT, Perplexity, Gemini et Bard, plutôt que simplement renvoyé en lien.
« Le parcours client va être bouleversé dans les deux prochaines années, explique Ange Pozzo di Borgo, directeur de Hauts-de-France Innovation Tourisme et auteur d’un livre blanc baptisé « AI Search ». Il faudra adapter le contenu pour enrichir sa réputation. Le sujet est complexe quand on est un hôtelier ou un professionnel du tourisme dépendant des grandes plateformes, lesquelles sont mieux armées pour s’adapter. »
Google Flights pimenté par l’IA
Google, lui, poursuit ses avancées, en s’appuyant sur sa propre IA, Gemini. Le groupe vient de déployer une fonctionnalité de recherche basé sur l’IA au sein de Google Flights, baptisé Flight Deals. Avec une promesse toute simple et accrocheuse : faire économiser de l’argent…
« Au lieu de jouer avec les dates, les destinations et les filtres pour trouver les meilleures offres, il vous suffit d’indiquer quand, où et comment vous souhaitez voyager, comme si vous parliez à un ami, et Flight Deals s’occupe du reste », promet l’entreprise.
© Vidéo de Google
Pour l’instant, Flight Deals est disponible aux États-Unis, au Canada et en Inde, sans inscription préalable.
Les internautes consommeront de plus en plus de services s’appuyant sur l’intelligence artificielle sans même s’en rendre compte. A terme, l’IA va aussi accélérer l’usage du vocal pour les recherches les plus simples, dispensant l’utilisateur d’écrire sa question.
Google reste tout-puissant, mais…
Google a-t-il déjà perdu des parts de marché au profit de ChatGPT et d’autres moteurs d’IA ? Faux, répond le site Search Engine Land en mars 2025, en s’appuyant sur une analyse de SparkToro. Google Search gère 373 fois plus de recherches que ChatGPT. Autrement dit, la part de marché de ChatGPT est inférieure à 1%.
Mais les usages évoluent vite, très vite. Assistants vocaux, bots et moteurs de recherche boostés à l’IA intègrent le quotidien des voyageurs.
Selon le sondage Ipsos.Digital pour Kayak mené en février 2025, 11% des Français déclarent utiliser régulièrement l’intelligence artificielle pour organiser leurs voyages, et 25% l’ont déjà fait occasionnellement. En résumé, un Français sur trois a déjà utilisé l’IA pour planifier un séjour. Quelles sont leurs attentes ? 73% estiment que l’IA devrait les aider à organiser leurs vacances. Et 46% souhaitent avant tout gagner du temps.
A suivre, la semaine prochaine, une tribune d’Arnaud Desmarest « Quand l’IA change nos façons de chercher… et de se rendre visible ». Arnaud est spécialiste en intelligence artificielle générative en entreprise, appliquée au secteur du tourisme et des voyages.
Aperçu IA, GEO, Flights : comment l’IA pimente les outils Google
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