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Selon le bilan de mi‑année, la métropole de Bordeaux enregistre une baisse de 2,6% des nuitées marchandes au premier semestre 2025 par rapport à 2024. Les premières tendances de juillet-août pointent toutefois vers la stabilité, voire vers une légère hausse, selon l’Office de tourisme et des congrès de Bordeaux Métropole (OTCBM).
« L’heure est à la priorisation des dépenses », résume l’Office de tourisme dans un communiqué. Une logique qui favorise ainsi le transport et l’hôtellerie, au détriment des activités de loisir, de la restauration et des prestations annexes.
Arbitrages économiques
La demande reste soutenue pour l’offre culturelle et patrimoniale, mais subit les effets d’épisodes caniculaires et d’un recul des clientèles britannique et ibérique. À l’inverse, la clientèle canadienne progresse, portée par des liaisons aériennes renforcées et un report de voyages habituellement orientés vers les États‑Unis.
Côté consommation, la restauration semble avoir aussi subi ces arbitrages économiques, relève l’Office de tourisme de Bordeaux, qui cite l’UMIH. Les activités de découverte de la ville reculent de 7% depuis janvier. Les entrées dans les lieux culturels affichent une baisse de 12%, un mouvement accentué par la fermeture du Musée d’Aquitaine de janvier à mai 2025. Le vignoble accuse quant à lui une diminution d’environ 5% des activités œnotouristiques.
MICE : la qualité plutôt que la quantité ?
Le segment affaires fait preuve d’une certaine résilience. Le nombre d’événements accueillis au premier semestre recule légèrement (1 827, soit -0,8%) et la fréquentation baisse (-20% de participants), mais les journées congrès progressent de 5,9% pour atteindre 325 000.
« Les événements sont plus longs et permettent de compenser cette baisse quantitative », assure l’OT. Les retombées économiques sont estimées à 123,6 millions d’euros. Reste une vigilance sur la structure de la dépense : « la part des prestations (traiteur, audiovisuel, agence, décoration, etc.) tend à diminuer au profit de la location sèche de salles. Chaque économie, même minime, est ainsi recherchée ».
Satisfaction de la clientèle élevée
L’OT partage également les résultats d’une enquête TCI Research menée en 2024, qui confirme une satisfaction générale élevée : l’indice dépasse de 7 points la norme Eurocities et progresse de 7 points par rapport à 2019. Les fondamentaux de l’expérience se distinguent nettement : facilité d’accès (+105 pts), accueil du personnel de transport (+96 pts), prix des transports publics (+113 pts). Et l’offre séduit : diversité de la cuisine locale (+29 pts), variété des activités culturelles et de loisirs (+25 pts), richesse du patrimoine (+40 pts), shopping (+22 pts). L’indice de recommandation surpasse la norme de 14 points. L’information délivrée par l’office de tourisme affiche un score « remarquable » (+25 pts).
Côté panier, la dépense moyenne atteint 161€ par jour et par personne, ou 92€ hors hébergement.
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Tourisme : vers un été stable à Bordeaux
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