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Pour des raisons économiques, géopolitiques et sociales, l’industrie du voyage se prépare à des semaines rock’n’roll.
« L’année s’annonce plus compliquée que l’année dernière et que la précédente », a lâché Valérie Boned, présidente des Entreprises du Voyage (EdV), à la convention des EdV Centre Ouest qui se déroule à Berlin.
Les professionnels du voyage en ont pleinement conscience. Un petit quart seulement des participants à l’événement ont déclaré, à main levée, qu’ils étaient confiants dans l’avenir.
Un trimestre sous tension
Que disent les chiffres ? Selon l’Observatoire réalisé par Orchestra pour les EdV, les ventes de séjours en agences de voyages reculent de 8% en nombre de dossiers en juillet-août, sur un an. Au mois de septembre, la dynamique des réservations reste en retrait (-6%). L’observatoire « n’est pas un baromètre global », mais il « donne une vraie tendance recoupée avec le baromètre de L’Echo touristique » réalisé par Orchestra, a rappelé Valérie Boned. « Le panier moyen reste élevé parce que les prestations sont chères », a-t-elle ajouté.
« Nous avons plutôt une bonne tendance sur les trois mois suivants », soit d’octobre à décembre. « Mais c’est surtout le fruit de réservations assez anticipées. Nous avons l’impression que les réservations qui arrivent maintenant ralentissent. » C’est en tout cas ce qui ressort d’échanges récents au sein des membres du conseil d’administration des EdV, « qui ont connu une semaine de prises de commandes très compliquée ». La chute du Premier ministre François Bayrou, l’opération « Bloquons tout » du 10 septembre et le mouvement social du 18 septembre créent sans doute de l’attentisme.
Un (grand) bas de laine à aller chercher
Voilà pour la photographie générale qui cache aussi des disparités. Certains groupistes comme Parfums du Monde notent pour leur part une dynamique porteuse. Même son de cloche du côté de nombre de spécialistes des voyages sur mesure et de luxe.
« Ceux qui ont de l’argent ont tendance à épargner », estime Valérie Boned. « Mais on reste attentifs, on sait que les Français ont envie de partir en vacances. Peut-être moins loin, moins cher, moins fréquemment. »
Et de fait, le taux d’épargne financière des Français, qui a plus que doublé depuis 2019, dépasse les 10%. Un record en Europe ! Le patrimoine financier des Français dépasse ainsi 6 300 milliards d’euros.
Pour Marc-Élie Caspar, directeur France de Convera, c’est une source d’opportunités. « Le voyage, c’est le meilleur remède contre la morosité. » Reste qu’une partie de la classe sociale moyenne peine à sacraliser son budget dédié au voyage face à l’inflation dans l’aérien et l’hébergement.
Marc-Élie Caspar a aussi partagé sa lecture des turbulences en France. D’abord, le fait que l’agence de notation Fitch dégrade la note de la France de « AA- » à « A+ », c’est un passage « en Ligue 2 » pour le pays. L’expert en économie pointe également la panne de croissance du PIB par habitant en France, en comparaison avec l’Allemagne ou les Etats-Unis, et le gel des salaires.
L’appel du 18 septembre, « un gros test »
Selon son analyse, la chute de François Bayrou montre que « le catastrophisme ne marche pas ». « Mais je ne pense pas que le pronostic vital de la France soit engagé », contrairement à ce qu’a déclaré l’ex-Premier ministre.
Au regard du dirigeant de Convera, le mouvement du 18 septembre constituera « un gros test » avec « un risque de blocage ». L’instabilité n’est jamais bonne pour le business, souffle pour sa part un directeur d’agence. D’après la CPME, une journée de blocage national peut coûter environ deux milliards d’euros de PIB.
« Ce qui fait le plus peur aux investisseurs, c’est la possible coalition des Gilets Jaunes et des fameux Nicolas qui paient. » Ce « Nicolas qui paie » incarne l’archétype du trentenaire urbain et diplômé, qui paierait trop d’impôts.
Erwan Corre, le cofondateur du voyagiste Worldia basé en Allemagne, a de son côté souligné la forte imposition des entreprises dans l’Hexagone. « Quand on paie un salarié 100 euros, cela coûte 140 à 147 euros en France, et 120 euros en Allemagne. Chaque salarié coûte 27 points de moins aux entreprises (outre-Rhin), en charges patronales. On n’a pourtant pas l’impression que les habitants sont mal soignés, et que les gens meurent de faim dans la rue. »
Une convention régionale à succès
C’est à Berlin qu’Yvon Peltanche pilote sa convention du 12 au 15 septembre, en tant que président du syndicat régional. Le patron d’Eden Tours (25 agences) réunit près de 100 participants, agences de voyages et partenaires. « Un record » pour une branche régionale du syndicat, observe-t-il. « Nous sommes plus nombreux qu’à Paris, un petit clin d’œil à mon ami Lionel Rabiet », s’amuse-t-il. L’événement a été organisé avec l’aide de Parfums du Monde et de sa directrice générale adjointe Valentine Jean-Richard dont Yvon Peltanche a salué le professionnalisme. Pourtant, monter un événement dans la ville iconique de Berlin n’est pas toujours facile ni financièrement accessible. Des forfaits boissons d’une heure à 29 euros, le patron des EdV Centre Ouest n’en avait jamais connus dans sa carrière.
Au niveau du contenu, les professionnels ont apprécié les différents sujets abordés (économie, digital, développement personnel…) par Virginie Faivet, John Baird-Smith, Cyril Guiraud, Hugues Le Bret et Marc-Élie Caspar. Ces thématiques ont été traitées en plénière au cours d’une journée animée par François-Xavier Izenic.
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